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GA_UTM是什麼?新手部落客必懂的事

UTM是什麼?新手部落客必懂得事

身為一個部落客除了擁有一手好文筆之外,也一定要知道自己的好文筆在那些地方最受歡迎!

如果你今天寫了文章,但也同時分享在Facebook、Twitter、Instagram時,自己的Google Analytics後台是無法分辨哪一個社群效益好的,為了能夠更精準知道自己的文章流量來自於那裡,了解UTM就很重要!尤其是如果你今天有下廣告的時候,這特別重要!總要知道把錢花在哪吧XD

今天就來簡單分享「GA UTM是什麼?」

UTM是什麼

UTM的全名是「Urchin Tracking Module」是用來給 Google Analytics分析人員使用的!分析人員可以自己寫入連結標記。設定好UTM的網址後面會有一段參數,參數可以是中文也可以是英文只要自己看的懂就好!GA會檢視這些流量在網站的行為,進而評估整體成效。

假如近期與廠商合作推廣一項產品,你就可以用各種不同的社群來分享文章,這時候就可以使用UTM來追蹤每一個社群平台的文章效益!或是你有下廣告的話,你也可以針對不同的廣告素材去追蹤你的效益,讓自己知道這篇文章是用圖片成效好還是影片成效好。

之後直接進入GA後台就可以觀看,所有文章在不同社群推廣的成效!不會再只是單看FB前台給你的「觸及率、留言數、按讚數」這種比較表面的數據了(雖然這也很重要XD)但有了UTM就可以更深度了解文章的停留時間、跳出率,如果是電商平台也可以看到轉換率跟訂單金額!如果之後想要創業做電商這個技能一定要先學起來!

UTM參數的五大要素

來源 (utm_source) 表示為你帶來流量的網站或其他來源,像Google、FB、電子報

EX: utm_source=google, utm_source=facebook, utm_source=edm  這是必填欄位唷很重要。

媒介 (utm_medium) 是行銷廣告的媒介,像是 Email或單次點擊出價。

EX: utm_ medium =edm , utm_medium=cpc

名稱 (utm_campaign) 表示廣告活動的形式,像如果是電商會放上促銷產品、活動名稱等等。

EX: utm_campaign=190501_toner50%off

字詞 (utm_term) 通常是 Google 關鍵字廣告所使用的文字或連結名稱。

EX: utm_term=mayflower_130

內容 (utm_content) :通常是A/Btest的時候才會用到的,例如同一個連結但是你不同廣告,或是同個廣告不同連結。

EX: utm_contetnt=800px_banner, utm_contetnt=800px_video

如何生成UTM參數

可以透過Google 網址產生器工具製作唷

去後台看GA對照表,點開GA後台→客戶開發→廣告活動→所有廣告活動,表格上有一個「主要維度」點選「來源/媒介」「廣告活動」就可以看到下圖囉。

UTM注意事項

參數大小寫要一致

Google會因為你的大小寫不同視為不同的來源,如果要妥善管理Google Analytics帳戶,盡量用統一一種方式標示。

參數不要有空格或符號

會這樣說是因為如果用空格會出現亂碼,還有千萬不要放入”?”跟”&”這兩個在utm網址中皆有自己的意思。若有特殊需求”加號”、”減號”、”百分比”可以放入,但能不放符號就不放。

參數不要放重要資訊

參數是放在連結裡,而連結會被點入後就能夠看到,如果打入個資等內容就建議不要加入UTM裡唷。

保持網址簡潔性

這主要是讓自己方便閱覽,建議使用簡單的文字拼湊即可。

SEO不會被引響

同一個網址有多種連結可進入的化,SEO的權重會被分散開來,但UTM這個工具是Google所提供,所以不要擔心搜尋引擎搜尋的問題,Google會自動忽略UTM這塊,所以不會影響SEO唷!

總結

如果妥善善用UTM也就可以更好以及有效的分析你的文章,在那些社群最有效益,或是那些廣告在那些社群更有轉換!這邊也建議大家可以做一個表格去紀錄你的網址,不然絕對會不知道自己在幹嘛XD

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